Самым популярным магазином одежды в Финляндии является супермаркет Prisma

Самым популярным магазином одежды среди жителей Финляндии остается сеть Prisma. Об этом свидетельствуют результаты исследования рынка модной торговли, проведенного Торговой палатой Финляндии, обращает внимание издание Iltalehti.

В тройку самых популярных мест для покупки одежды также вошли сети Tokmanni и K-Citymarket. По словам главного экономиста Торговой палаты Яаны Курьенойя, финские потребители при выборе одежды прежде всего ценят удобство и практичность — в большей степени, чем, например, жители Швеции или Германии.

Несмотря на рост популярности интернет-магазинов, большинство финнов по-прежнему предпочитают покупать одежду в обычных магазинах. Согласно исследованию, 94 процента опрошенных приобретают одежду в физических торговых точках, а 69 процентов совершают покупки также через интернет.

Лидером среди онлайн-магазинов одежды остается Zalando. Однако среди мужчин старше 55 лет популярностью пользуется китайская платформа Temu. При этом среди покупателей моложе 35 лет Temu не входит в число наиболее востребованных площадок для покупки одежды.

Исследование также выявило новую тенденцию в интернет-торговле. Всё больше покупателей заказывают одежду, используют её один раз, а затем возвращают продавцу. Особенно часто о такой практике сообщали молодые мужчины. По оценке исследователей, распространению этого явления способствует растущее влияние социальных сетей на потребительские привычки и усиливающийся интерес мужчин к брендам.

В целом женщины при покупке одежды чаще обращают внимание на цену, тогда как для мужчин более важным фактором остается бренд.

Исследование основано на данных нескольких опросов, в которых приняли участие более 11 тысяч жителей Финляндии, включая студентов.