Helsingin Sanomat введет плату за отказ от рекламных cookie-файлов

С октября читатели Helsingin Sanomat должны будут либо согласиться на использование cookie-файлов для персонализации рекламы и сбора аналитики, либо заплатить около пяти евро в месяц за отказ от них.

Платный вариант позволит практически полностью убрать цифровую рекламу с сайта издания. Исключением останутся электронные копии печатной газеты. Плата будет распространяться на всех читателей, включая тех, у кого уже оформлена подписка.

Для пользователей, согласившихся на использование cookie-файлов, ничего не изменится. По данным газеты, сейчас их принимают около 90% читателей. Издание также утверждает, что после введения новой модели не начнет собирать дополнительные данные.

Главный редактор Helsingin Sanomat Эрья Юляярви объяснила изменение необходимостью сохранить газету в качестве конкурентоспособной финской рекламной площадки на фоне доминирования Google, Meta и TikTok.

По ее словам, большую часть доходов Helsingin Sanomat получает от подписки, однако реклама по-прежнему остается важным источником финансирования журналистской работы. Без рекламных поступлений стоимость подписки была бы выше.

Персонализация рекламы и анализ поведения аудитории, как отмечает Юляярви, имеют большое значение для рекламодателей. Если читатель полностью отказывается от cookie-файлов, издание не может показывать ему адресную рекламу, что снижает ее привлекательность для клиентов и сокращает доход газеты.

Helsingin Sanomat связывает переход к новой модели и с изменениями на финском рекламном рынке. Международные технологические компании в последние годы получили значительную долю рекламных доходов, которые ранее оставались внутри страны. В результате условия работы финских коммерческих СМИ стали сложнее.

Издание заверяет, что обрабатывает данные читателей в соответствии с требованиями законодательства Европейского союза и Финляндии независимо от выбранного варианта. По словам Юляярви, пользователям также должны четко объяснять, какие сведения собираются и для чего они используются.

Редакция подчеркивает, что рекламные договоры не влияют на журналистские материалы. Журналисты не знают стоимости контрактов с рекламодателями и не взаимодействуют с отделом продаж при подготовке публикаций.

Модель, при которой пользователю предлагают согласиться на использование данных или заплатить за отказ, уже применяется рядом европейских и скандинавских новостных изданий.