В Финляндии впервые проведут день поддержки отечественной торговли модной одеждой

Первый общенациональный День финской торговли модной одежды состоится в субботу, 12 сентября. Кампания призвана привлечь внимание к положению отечественных магазинов, которые сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны международных торговых площадок.

Инициатором тематического дня выступила Федерация моды Финляндии. К кампании могут присоединиться обычные и интернет-магазины, универмаги, бренды и другие предприятия отрасли со всей страны.

Организаторы подчеркивают, что акция не будет распродажей. Ее цель — рассказать об экспертном обслуживании и других преимуществах финской торговли, а также напомнить, что от повседневного выбора покупателей зависит сохранение местных магазинов.

Одним из участников станет работающий в Пори более ста лет семейный универмаг Ratsula. Его генеральный директор Карла Бьёрндаль призывает жителей страны чаще делать покупки у финских компаний, сообщает Ассоциация предпринимателей Финляндии Suomen Yrittäjät.

По словам Бьёрндаль, потребительский спрос стал крайне непредсказуемым и быстро реагирует на сообщения о международных кризисах.

«Поведение потребителей колеблется, как биржевая цена на электричество, и мы не можем его прогнозировать», — говорит она.

Поддержка отечественной торговли, по мнению Бьёрндаль, не означает, что одежда обязательно должна быть полностью изготовлена в Финляндии. Мощностей для массового производства в стране практически не осталось, а полностью финское производство сделало бы товары значительно дороже. Она предлагает покупателям обращать внимание прежде всего на финские бренды, магазины и торговые площадки.

Ситуацию в отрасли осложняют международная интернет-торговля, быстрая мода и растущая популярность подержанных вещей. Бьёрндаль считает, что дешевые товары формируют у покупателей нереалистичные представления о стоимости качественной одежды. Дополнительные риски создают нестабильный спрос и труднопредсказуемая погода, из-за которой сезонные коллекции могут остаться непроданными.

Универмаг Ratsula был основан прадедом Бьёрндаль в 1924 году и сейчас находится под управлением четвертого поколения семьи. В компании работают 37 человек. Помимо одежды и обуви, универмаг продает товары для дома, содержит секонд-хенд и собственную ремонтную мастерскую, а его интернет-магазин доставляет заказы по всей Европе.

По приведенным Suomen Yrittäjät данным Союза торговли Финляндии, в 2025 году жители страны потратили на одежду около 5,2 миллиарда евро. В ближайшие годы ожидается лишь умеренный рост потребления на фоне усиления зарубежной конкуренции и дальнейшего развития интернет-торговли и рынка подержанных вещей.